Motion design Vidéo motion design : à quoi ça sert, et quel format choisir

Le motion design, c’est de la vidéo fabriquée sans caméra. Du texte, des formes, des pictogrammes et des couleurs qu’on met en mouvement pour faire passer un message. Le film sur notre page motion design en est un exemple : 53 secondes, pas une image filmée.

C’est un format très efficace pour une petite entreprise, à condition de savoir à quoi il sert et où on va le diffuser. Voici l’essentiel.

Quand le motion design est le bon choix

Quand ce que vous vendez ne se filme pas. Un service, une méthode, un abonnement, un accompagnement : il n’y a rien à montrer devant une caméra. L’animation rend visible ce qui ne l’est pas.

Quand vous n’avez pas envie de passer devant l’objectif. Pas de tournage, pas de décor, pas de prise à refaire. Vous validez un texte et des images, on s’occupe du reste.

Quand votre offre change. Un prix évolue, un service s’ajoute : on modifie un plan de la vidéo, sans tout refaire. Avec un tournage, il faudrait retourner.

Quand vous voulez une identité. Vos couleurs, votre typographie, votre logo en mouvement : la vidéo vous ressemble, et on vous reconnaît d’une publication à l’autre.

À l’inverse, si votre force est un geste, un lieu ou un visage (un plat qui sort du four, un atelier, un avant-après de chantier), la vidéo filmée garde l’avantage. Les deux se combinent très bien.

Chaque écran a son format

C’est l’erreur la plus fréquente : faire une seule vidéo et la publier partout. Un format horizontal sur TikTok apparaît tout petit, avec deux bandes noires. Un format vertical sur un site occupe tout l’écran d’un ordinateur.

Voici les trois formats à connaître.

Le vertical, 9:16

C’est le format du téléphone tenu debout : 1080 × 1920 pixels. Il est fait pour TikTok, les Reels d’Instagram, les Shorts de YouTube et les stories.

Sur ces plateformes, tout se joue au début : les premières secondes décident si l’on reste ou si l’on passe à la suite. On commence donc par l’accroche, pas par le logo. Gardez aussi le texte important au centre de l’image : le haut et le bas sont recouverts par les boutons et la légende de l’application.

L’horizontal, 16:9

C’est le format des écrans d’ordinateur et de télévision : 1920 × 1080 pixels. Il est fait pour votre site internet, YouTube, une présentation ou un écran en boutique.

Sur un site, la vidéo n’a pas à se battre pour l’attention : le visiteur a choisi de venir. On peut prendre un peu plus de temps pour expliquer.

Le carré et le 4:5

Les formats 1:1 et 4:5 sont utiles pour les publications classiques dans le fil d’Instagram, de Facebook ou de LinkedIn, où ils occupent plus de place à l’écran qu’un format horizontal.

En pratique

Pour une petite entreprise, deux versions couvrent presque tous les besoins : une verticale pour les réseaux, une horizontale pour le site. L’important est de les prévoir dès le départ : une bonne déclinaison se recompose plan par plan. Un simple recadrage coupe les textes et déséquilibre l’image.

Pensez « sans le son »

Dans les transports, au bureau, le soir sur le canapé : beaucoup de vidéos sont regardées sans le son. Si votre message repose sur une voix off, une partie du public ne l’entendra jamais.

Deux réflexes :

• Le texte porte le message. En motion design, c’est naturel : les mots sont à l’écran.
• Ajoutez des sous-titres s’il y a une voix. C’est aussi indispensable pour les personnes sourdes ou malentendantes.

La musique et les bruitages donnent du rythme et de l’émotion. Ils enrichissent la vidéo, mais elle doit rester compréhensible sans eux.

La structure qui marche

Une vidéo de présentation tient en quatre temps, quelle que soit sa durée :

1. L’accroche : à qui parlez-vous ? Le spectateur doit se reconnaître tout de suite.
2. Le problème : ce qui le gêne aujourd’hui.
3. La solution : ce que vous proposez, en deux ou trois idées, pas dix.
4. L’action : ce qu’il doit faire maintenant. Appeler, visiter le site, prendre rendez-vous.

Une idée par plan, des phrases de quelques mots. Si un texte est trop long pour être lu à voix haute pendant qu’il est à l’écran, il est trop long.

Quelle durée ?

• 15 à 20 secondes pour une annonce, une promotion, un message unique.
• 30 à 60 secondes pour présenter votre activité.
• Au-delà, découpez en plusieurs vidéos courtes plutôt qu’une longue.

Ce qu’il faut préparer

Moins que vous ne le pensez. Pour démarrer, il suffit de savoir répondre à trois questions :

• À qui s’adresse la vidéo ?
• Qu’est-ce qu’on doit en retenir, en une phrase ?
• Que doit faire la personne après l’avoir vue ?

Le script, le storyboard et l’animation, c’est le travail de votre prestataire. Assurez-vous seulement de valider le texte avant l’animation : c’est à ce moment-là que les changements ne coûtent rien.

À la livraison, demandez un fichier MP4 par format, prêt à publier, et une version légère pour votre site. Vérifiez aussi que la musique est libre de droits pour un usage commercial.

Pour résumer

Le motion design explique vite ce qui ne se filme pas. Prévoyez une version verticale et une version horizontale, faites en sorte que tout se comprenne sans le son, et terminez toujours par une action claire.

C’est ainsi que nous concevons nos vidéos. Vous avez une idée, même vague ? Racontez-la-nous : on vous dit en vingt minutes si elle tient en trente secondes.